Jak donosi piątkowy New York Times wytwórnia NBC Universal zadecydowała nie kontynłować kontraktu z Apple na sprzedaż swoich programów w iTunes, który wygasa już w grudniu. Ponad 1500 godzin materiałów telewizyjnych, włączając m.in. seriale The Office i Heroes (Herosi) ma być dostępne poprzez iTunes tylko do końca tego roku. Firma Apple nie pozostała dłużna swojemu partnerowi i w oświadczeniu prasowym wydanym niejako w odpowiedzi na publikację NY Times stwierdziła, że nie zamierza dłużej transmitować pakietu programowego NBC tłumacząc, że wytwórnia chciała podnieść cenę jednego odcinka do $4.99, co oznaczałoby podwojenie całościowych kosztów sprzedaży programów telewizyjnych poprzez iTunes. NBC zripostowała, że władzom koncernu chodziło jedynie o „elastyczność w całościowej sprzedaży, która pozwoliłaby na pakietową transmisję programów telewizyjnych i uczyniła je dzięki temu, jeszcze bardziej atrakcyjnymi dla odbiorcy”. NBC zwróciła również uwagę na fakt, że Apple chciałaby zarabiać głównie jako dostawca technologii, a nie zawartości informacyjnej, co można jasno odczytać, jako zarzut odnośnie pazerności producenta iPhone’a. Mimo rozbieżności zdań na temat przyszłości współpracy pomiędzy NBC a Apple, oba koncerny zapewniają, że wszystkie programy telewizyjne będą dostępne poprzez iTunes na dotychczasowych zasadach do grudnia bieżącego roku. Nie wykluczają renegocjacji obecnej umowy w międzyczasie i przedłużenia współpracy w przyszłym roku. Szum wywołany wokół kontraktu wydaje się być nieco przesadzony bo prawdopodobnie do ustalenia warunków przedłużenia umowy pomiędzy koncernami dojdzie jeszcze przed końcem listopada. Zrywanie dochodowego kontraktu w połowie sezonu telewizyjnego przez koncern NBC wydaje się być przedsięwzięciem nierozsądnym. Działania Apple natomiast mogą świadczyć o poczuciu pewności w tej współpracy. Dyskusja obu potentatów na forum publicznym służyć może zaabsorbowaniu uwagi mediów, co jak wiemy przekłada się według prostego rachunku na pieniądze. Jedynymi poszkodowanymi w tym dyplomatycznym starciu mogą mogą okazać się użytkownicy iTunes, których pewność o stałym dostępie do programów telewizyjnych NBC została właśnie zachwiana, co może w krótkim czasie skłonić ich do opuszczenia iTunes. Miejmy jednak nadzieję, że Apple i NBC wkrótce znów przemówią jednym głosem.